Référencement SEO : Qu’est-ce-que c’est ?
Pour commencer vous disposez désormais selon vous du plus beau site du monde mais son trafic vous déçoit ! Et en toute logique, vous souhaitez remédier à ce problème ! Pour cela le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel dont le but premier est d’amener du trafic qualifié et gratuit sur un site depuis les moteurs de recherche peut vous aider ! Ainsi le SEO consiste dans l’art d’optimiser une page web et dans sa globalité tout un site web pour les moteurs de recherche. En outre les principaux dans le monde sont Google, Bing, Yahoo. Google arrive en tête dans de nombreux pays. La Chine avec Baidu et la Russie avec Yandex font exception. En France, Google représente plus de 90 % de parts de marché en France, il est le leader incontesté dans le secteur.
Que signifie le Référencement SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization) va agir sur le trafic organique d’un site, c’est-à-dire le trafic issu des résultats naturels et non sponsorisés des moteurs de recherche. Ainsi, on oppose SEO (Search Engine Optimization) et SEA (Search Engine Advertising). En SEA, pour se positionner sur certains mots clés, les entreprises vont devoir payer sous la forme d’enchères. Revenons à cet art complexe du référencement naturel ! Google utilise par exemple 200 critères pour classer les sites web dans ses pages de résultats ou SERP. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, connaître les 200 critères, être en veille sur les dernières mises à jour ou filtres qui peuvent impacter le positionnement d’un site web est un véritable métier. C’est le consultant SEO ou référenceur web qui endosse ce rôle. Tout consultant SEO doit connaître les bases du référencement naturel, c’est-à-dire les trois piliers du SEO !
Quels sont les trois piliers du SEO ?
Le référencement naturel repose sur trois piliers :
- La technique
- La sémantique
- La popularité
Des fondamentaux certes mais qu’il faudra travailler pour qu’un site soit bien optimisé.
- Pour commencer la technique c’est la manière dont le site est conçu à commencer notamment par le code. Ainsi la source qui doit être propre mais aussi le temps de chargement des pages, la compatibilité du site sur mobile, la structuration et la hiérarchisation des contenus. Et les balises H1, les title et meta-descriptions.
- La sémantique c’est le contenu du site, celui-ci est-il pertinent, unique, qualitatif et en quantité suffisante pour répondre à la question ou aux questions de l’internaute et figurer en bonne place dans les résultats des moteurs de recherche.
- La popularité et donc le netlinking est le troisième pilier du SEO. Google va accorder à votre site web un score de confiance obtenu notamment en fonction des liens qu’il reçoit. Il faudra des liens qui se situent dans la même thématique que la vôtre et avec un bon score de confiance. Quelques liens de qualité chaque mois répartis dans le temps, c’est la stratégie de netlinking la plus naturelle et donc la plus efficace pour gagner en popularité aux yeux de Google. Evitez d’obtenir trop de liens de façon non maîtrisée, Google pourrait vous sanctionner !
L'important du SEO
En référencement naturel, ce sont les trois premières places dans les résultats naturels qui importent ! Ils assurent la majorité du trafic. 90 % du trafic est généré sur la première page dont plus de 60 % sur les trois premiers résultats. Ainsi, l’objectif pour tout consultant SEO est de permettre à son site ou à ses sites web de figurer déjà sur la première page Google puis dans le Top 3. Pour vous illustrer, l’importance du trafic sur la première page des résultats de Google. En outre un proverbe connu de tous les référenceurs web, « le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page 2 de Google ». Ce qui en dit long sur ce que apporter un tel positionnement au niveau du trafic pour un site web à Caen .
